Existe uma chance em cinco de que Nkaitole não atinja os 5 anos de idade por causa do consumo de água imprópria. Foi então que a agência DDB de Nova Iorque criou a campanha intitulada Water is Life (Água é vida) para ajudar o menino a realizar a sua lista de sonhos, onde nele há muitos desejos que são simples.
Dentre os seus sonhos estão: vencer o homem mais rápido do Quênia, voar de avião como se fosse um pássaro, jogar bola em um estádio de futebol, ver o mar pela primeira vez, viajar de balão, entre outros. O objetivo da campanha além de sensibilizar, é tentar angariar doações para ajudar a trazer água limpa para as crianças de regiões onde a água potável é escassa.
Ao final, a ação termina com a seguinte mensagem: "O consumo de água imprópria é uma das maiores causas de morte de crianças menores de 5 anos. Faça uma doação para ajudar a prover água potável para Nkaitole e outras crianças como ele". Confira esse momento de reflexão no vídeo abaixo.
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